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懂懂笔记:去网吧打团战的男生为何化妆?这有问题吗

2019-12-02 15:35:24 浏览量:4220

“我96岁,他们97岁。今天我来这里打一场集体战争。我是国王。它们都是青铜色的。”一个有眼线和淡褐色唇彩的精致男孩在谈话中说。

这是一个电力竞赛大厅,位于青岛万向市n电力公园的一角。n国声称是最大数量的时尚男女聚集的地方。在一些咖啡馆和电子竞赛大厅,除了许多时髦的女孩,你还可以看到许多有眼线、眼影和唇彩的时髦男人。

当我明白了笔记,问我为什么要化妆去网吧玩游戏时,那个笑着聊天的娇弱男孩突然变得严肃起来,立刻不屑地说:“这有问题吗?”

事实上,男孩化妆不再是一个新话题。2018年,国内男性化妆品消费快速增长。在男性化妆品的同比销售中,化妆品销售增长率在化妆品类中排名第一,达到89%。在天猫平台2018年的销售业绩中,男士口红的销售增长率高达278%,男士眉笔的销售增长率也从2017年的46%上升到214%。

可以说,越来越多的男孩开始关注“脸”,这也使得男士化妆品成为市场上有待探索的“蓝海”。

那么,男性美容消费的上升,除了让化妆品制造商赚了很多钱之外,还有什么新的商机出现呢?男士美容化妆背后的时尚潮流会给哪些聪明人带来新的机遇?

第一

男性化妆是常态

在电子运动俱乐部,我理解笔记,并与这些时尚男士就化妆交换了意见。这位精致的“国王”说,他周围的许多朋友都有出去化妆的习惯,包括他周围的两个“青铜”。过去两年流行的“鲜肉”明星正是这些小男孩追随的对象。“你不认为男生的妆容会很精致吗?有这么多的男明星代表美丽。”

其中一件“青铜器”告诉他要理解笔记,要像他最喜欢的韩星一样“精致”,他一年前开始自学化妆。起初,大多数在线化妆教程主要是针对女性的,这更迷人。后来,我看了很多男生化妆教程,化妆更像是“男人”。

“我们都化了妆,但不是很浓。事实上,韩国男孩有很早就出门化妆的习惯,但在家只晚了一点点。”另一个“铜牌”说,在他化妆的开始,他的父母有些反对,觉得做一个男孩不够男性化。"看了一会儿后,他们已经习惯了,不再反对任何事情。"

巧合的是,在深圳年轻人经常聚集的东门,也有许多男孩化着淡妆,懂笔记。在东门镇美食街,我认识了一些笔记,并借了一张拼写表和两个正在吃饭的“小鲜肉”聊天。

“男星化妆很常见,许多声音颤抖、手脚敏捷的视频男性博客作者也涂过淡妆。”一个男孩说,他去年开始养成外出化妆的习惯,化妆技巧是通过短片自学的。

他介绍说,大量男孩化妆教程出现在美容化妆的短片中。大多数教授化妆技巧的博客作者也是男孩,其中大多数都是二十出头。“年轻人想要追求个性。整天尘土飞扬是多么无聊啊。”

男孩承认,尽管许多男性博客作者是第一个上传化妆教程和产品推荐短片的人,但他们都是针对女性消费者的。然而,化妆后英俊的外表吸引了许多年轻男孩效仿。"脸看起来很白,肤色也很健康,所以更自信."

在他和他周围的朋友眼里,灰脸男孩是一样的,但是擅长化妆的男孩是不同的。一个劳动者可以通过化妆展现自己独特的一面,甚至通过化妆表达不同的心态,这是“9012”后新时期男孩的特点。

男孩的化妆似乎不仅受到“小鲜肉”明星的影响,而且也是一种表达他们独立的方式,甚至是一种情感宣泄的方式。那么,出现在互联网和应用程序中的许多男性化妆博客和互联网名人对他们的消费观念有什么影响呢?

第二

网上购物成为一种习惯。

六个月前,“男人应该化妆吗?”曾经在微博的话题列表上。然而,在一项名为“我能接受男孩化妆吗”的调查中,超过70%的网民表示他们可以接受。可以看出,社会对男性化妆的容忍度正在逐渐提高。

然而,在观察青岛、成都、上海、深圳等城市的大型商场和美容院后,我们发现美容院(柜台)前面的顾客仍然以女性为主。我偶尔会看到男人在商店里闲逛,大多陪着他们的爱人或女朋友来购物。

“尽管男孩们开始化妆,但当他们去离线商店购买化妆品时,仍然存在心理障碍。”张进是95后,在深圳一家保险公司从事销售工作。他告诉理解笔记的人,他在工作中不化妆。

张进只是在周末遇到他熟悉的朋友时,为了让自己看起来更优雅,才化了淡妆。他使用的几乎所有化妆品都是网上购买的,“这个品牌和大多数女孩使用的一样,但是颜色系统更浅。”

张进说,虽然他的女性朋友不介意他出去化妆,而且在他出去化妆时很少吸引陌生的眼睛,但他进入化妆品商店会感到有点不舒服。化妆已经有近两年的历史了,但是张进只去过化妆品店两次。

“起初,我以为这是我自己的问题。后来,我问我的朋友,他们都涂了同样的化妆品。他们说他们也有同样的感觉,不习惯去化妆品商店。”因此,大多数男孩仍然习惯于通过电子商务渠道购买化妆品,主要是为了避免离线购物时的尴尬。

张进告诉了解内情的人,在过去的一年里,他在化妆品上花了将近5000元,几乎所有的化妆品都是网上购买的。有些男孩痴迷于化妆,甚至一年花数万元买化妆品,这可以说几乎让人上瘾。

“的确,在过去两年里,越来越多的男孩在商店购买化妆品,这在一线城市和新的一线城市更为明显。”一个品牌彩妆的电商部门负责人告诉他,他理解笔记,现在男孩女孩在旗舰店彩妆销量中的比例可以达到28%。“尽管不排除一些男性顾客为女朋友购买化妆品,但在网上咨询使用什么口红和bb霜的男性顾客数量确实增加了很多。”

也许是通过屏幕,购买化妆品的男孩更放松,或者也许是“为了绕过传统世俗的眼睛”,如张进所说。无论如何,男孩正在成为在线美容产品的最大消费群体。那么,面对这个逐渐崛起的消费群体,我们如何看待这一轮在产品、渠道、营销等美容化妆领域的商机呢?

3号

制造商测试水道和手表

在华强北名同美容化妆城,商店橱窗上的一个led显示屏吸引了注意,该显示屏上写着:“化妆品、护肤品、高端定制,仅供男士使用……”

店里的一名中年女售货员告诉她,她理解这些注释,她的化妆品公司是一家有20年历史的oem和odm制造商。许多在线红色化妆品和护肤品品牌都是由他们的公司来代工的。然而,在过去,公司一直专注于女性化妆品和护肤品。

“去年年底,我听说老板决定推出男士化妆产品。当时,我觉得这很荒谬。”她微笑着说,在她看来,男人应该不修边幅,不拘小节,“但工厂负责人说,男孩化妆现在也是一种普遍现象,应该跟上潮流。”

目前,该店男士化妆护肤品与其他常规产品一起展示批发。据店员称,大部分女性美容产品被离线连锁店和零售店所拿走,而男性锡产品的批发大多是由电子商务和微型商业团队进行的。

“销量还不错,也许没有多少专门为男性开发的化妆品,一些从事电子商务的经销商愿意尝试。”她告诉我,现在男士护肤品很普遍,但是男士化妆品很少。然而,她了解到,随着男性化妆比例的逐渐增加,许多国际品牌正在开发针对男性的特殊化妆产品。古奇和香奈儿都有,所以不排除其他知名化妆品牌也将推出男士专用化妆产品。它认为市场仍有巨大潜力。”

童鸣美妆城很少有店铺经营“男士唯一的美妆”。在另一家商店,一名负责批发和经销商加盟的主管在场。精明的女主管可能已经将notes的知识视为潜在的“批发客户”,并详细介绍了自己工厂的男士专用美容化妆产品,强调目前市场上几乎没有知名的男士化妆品牌,所以抓住市场机会,培养男性消费者的消费习惯是最合适的。

“它可能仍然受到传统思维的影响。现在男士化妆品主要通过电子商务和微商务渠道销售。卖得最好的产品是眉笔、口红、粉底和其他产品。”她指着店里包装简单的男士口红,说这是上季度的明星产品。"这种口红每月已经卖完数万支。"

此外,主管还透露,她了解到深圳几家专门从事男士美容化妆品批发的大经销商最近几个月也生意兴隆,爽肤水、洗面奶和保湿面霜都逐月增加。“如果你是一家男士美容化妆品网上商店,你可以关注这些类别。”

近年来,随着“小鲜肉”、日韩男明星、网络和直播平台上“男性化妆博客”的崛起,许多男生也已经习惯了外出化妆,开始追求精致精致的外表。

相关数据显示,2019年第一季度全国化妆品零售额为753亿元,同比增长10.9%。然而,一些业内人士通过天猫、淘宝等网上商店的数据获得了分析结果:男性美容产品是增量的主要组成部分。

[结论]

虽然男性化妆并不意味着等同于“阴户”和女性气质,但在大众意识形态中,修眉、化妆、发型设计,甚至穿美瞳仍然不是主流文化。因此,男士美容市场只在一些城市的所有年龄段的男性消费者中流行。

那么,这种趋势会成为更大的商业趋势吗?可以理解的是,在泛娱乐文化的影响下,公众态度和消费趋势也在发生变化。男性美容行业的崛起不是假的,但很快就会成为现实。在这种趋势下,只有那些着眼长远、不赚取小额利润或快钱的玩家才会成为与这种趋势一起成长的玩家。也许说“绅士是一个让自己快乐的人”不是一个笑话。


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